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全球快消品Top100:7家中國品牌入選,西方品牌抱團霸榜

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2019-04-11 來源:觀察者網

近日,英國調查公司歐睿(Euromonitor)根據2017財年的全球零售銷售額排出全球最成功的100個快速消費品牌(The biggest fast-moving consumer goods (FMCG) brands in the world),并發布了《Top 100 Megabrands》白皮書。可口可樂、百事和雀巢名列前三位,而中國則有康師傅、蒙牛、伊利、金龍魚、加多寶、娃哈哈、雙匯等7個品牌入選該榜單。

在此次的榜單中,美國仍是最大的贏家,除了可口可樂、百事可樂兩大品牌霸占榜單前兩位以外,可口可樂公司和百事公司旗下均有多個品牌(可口可樂系:雪碧、健怡可樂、芬達、美汁源、零度可樂、喬雅咖啡;百事可樂系:樂事、佳得樂、多力多滋、激浪、純果樂、桂格、奇多)入選。

這也是中西方入選的品牌的區別之一,西方品牌大都是抱團入選,而中國品牌往往形單影只。不過中國品牌的創立時間也要比國外同行短很多,相比美國眾多創立已有百年的品牌,中國品牌創立基本在30年以內。

 

入選的中國品牌都是各細分領域的領頭羊,其中中國最大的方便面生產商康師傅排在第12位,位列中國第一;蒙牛排在第16位,超過伊利,位列奶制品行業第一,伊利緊隨其后位列18位;其余入選的中國品牌還有排在第24位的金龍魚,第55位的加多寶,第65位的娃哈哈和76位的雙匯。

康師傅成為了中國最有價值的快消品牌。實際上,從銷售額上來看,康師傅尚不及伊利。不過,去年由于在方便面市場上再度雄起,康師傅的業績表現相當不錯,銷售額首次突破了600億,達到了606.86億元,利潤大漲35.42%,營收上幾乎是3個統一。目前康師傅占據方便面市場近一半的份額,穩居第一。而在茶飲上,康師傅也是第一,果汁上市場第二,飲用水上市場第四。

乳業雙雄蒙牛和伊利位列中國最有價值品牌的二、三位。作為亞洲第一乳企,伊利實力雄厚,2018年營收789.76億元,同比增長16.92%,這一表現比蒙牛多出了100億,增速也更快。伊利在2018年還進軍了健康飲品、奶酪兩大品類,在健康飲品領域,將推出天然礦泉水,此外,還推出了功能飲料“煥醒源”。不過在此次排名上伊利卻落后于蒙牛,這或許是受到全球品牌影響力的影響。

2018年,蒙牛花費20億元做世界杯推廣,并成為世界杯全球贊助商,這讓蒙牛在世界人民面前露臉了一把,知道了這個來自中國的乳業品牌。從營收上,2018年收入為689.77億元,同比增長14.66%。除了在傳統業務上保持了不錯的增長外,蒙牛還大力發展四大新興業務,鮮奶從全國第10躍居第3,奶酪全年增速達66%,植物基飲料獲得74%的高增速,布局海外,將產品覆蓋到印尼5000多家門店。此外,蒙牛還在2018年推出了多大40款的新品,進一步豐富了蒙牛的產品線。有意思的是,未來幾年蒙牛和伊利的規劃也是完全一致,都是要在020年達到1000億銷售目標,可以預見,未來2年,這兩大巨頭仍將龍爭虎斗。

排名第四的中國品牌是金龍魚,這個品牌和我們的日常生活可謂是密不可分的,金龍魚品牌的食用油和糧食類小包裝產品幾乎占據了中國市場一半的份額。金龍魚屬于益海嘉里集團,而益海嘉里則屬于新加坡豐益國際,是豐益國際在中國投資的糧油加工,油脂化工和倉儲物流為主營業務的食品加工集團,也是中國最大的糧油加工集團之一。

根據益海嘉里的母公司豐益國際在上個月公布了2018年的財務年報,根據財報顯示,豐益國際在2018財年全年營收444.97億美元,比2017財年同比上升2.1%。企業的核心利潤為13.04億美元,比上一財年同比上升27.4%,其中中國的業務占豐益國際全球營業額的55%。

就在這個月,根據上海證監局披露的最新消息,金龍魚也就是益海嘉里金龍魚糧油食品有限公司正在接受上市輔導,之后將在A股上市。

從入選中國品牌中,加多寶是最意外的一個。自從王老吉商標被收回后,加多寶營收一路下滑,根據相關資料顯示,2015至2017年,加多寶營收分別是100.4億元、106.3億元和70.02億元,利潤數據更是糟糕,2017年巨虧5.8億;另一方面,收回商標后的王老吉在2018年銷售額已經超過了90億,實現了對加多寶的反超。不過在此次歐睿的排名中,王老吉并沒有入選,反而是加多寶入選,排名還在娃哈哈、雙匯之前。

國內飲料界曾經的霸主娃哈哈近年來頗為不順,銷售額從2013年的最高峰782.8億,持續下降到2017年的456億元,但考慮到國內的同行銷售額大多在100億以下的現狀,娃哈哈仍在在國內具有相當統治力,此次入選榜單也不例外。

最后一個榜單上的中國品牌雙匯集團是世界最大的肉類加工企業。雙匯2017年的營收達到了505億,其母公司萬洲國際是中國最大的食品企業。其在全球的影響力同樣不容小覷,2013年,以25%的股權控股雙匯發展的羅特克斯與萬隆一起收購全球最大的豬肉食品企業史密斯菲爾德。此后,鼎暉投資等陸續減持,雙匯管理層則不斷增加股權和控制力。


據萬洲國際披露的數據,截至2018年6月底,雙匯集團總資產為224.61億元,凈資產為120.56億元。標的公司雙匯集團,除了擁有雙匯發展59.27%的股權外,還有雙匯發展相關的包裝材料、物流等關聯性業務。此前,鼎暉等投資公司希望將這部分資產單獨在香港上市,但一直未能成功。

據了解,此次報告覆蓋的快消品品類包括包裝食品、軟飲料、美容個護、消費者健康、紙品衛生、家庭護理、熱飲料和寵物護理。同時,在這八個快速消費品類別中,亞太地區在七個類別的零售額都占據了首位。

這也是一些伊利等中國品牌入選的原因——雖然只在亞太地區/中國地區銷售,但因為銷售額足夠好,占全球的份額也很大。如果未來中國品牌能進入到更多的全球市場,相信在數量和排名上還能繼續大大提高。

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