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中國玩具產業在創新中發展

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2019-04-11 來源:中國輕工業網

    中國玩具企業正積極創新發展,以應對世界貿易摩擦、歐美市場需求下滑等復雜嚴峻的外貿環境,這是記者在正舉行的第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會采訪時看到的情景。廣州國際玩具展素有中國玩具市場風向標之稱,本屆展會面積突破10萬平方米,在1100多家參展企業中,基于培育孩子學習興趣的STEAM玩具成了展會主角,而第10屆廣州國際童車及嬰童用品展同期舉辦。雖然去年國內外玩具市場銷售均較為平淡,但企業對產業發展前景相當自信,大部分參展企業都特裝參展,產品琳瑯滿目。

去年我國玩具外貿波動較大

    廣東省玩具協會會長李卓明告訴記者:中國是世界最大的玩具生產出口國,世界市場70%以上玩具由中國制造。2018年中國玩具產業遇到嚴峻考驗:跨國企業美國玩具反斗城破產,陸續關閉在英、美的數百家零售門店,使得與該公司有業務往來的企業生產經營均受到拖累;再加上中美貿易戰烏云籠罩,市場信心受到打擊;以出口為導向的中國玩具產業企業產品庫存明顯上升……

    “實際上,不利的營商環境不僅對中國玩具產業,對整個世界玩具市場需求也產生影響。”李卓明會長說。

    據介紹,2018年全球玩具市場需求負增長,銷售同比下降接近2%。中國玩具出口金額雖然保持正增長,但增速回落很大,2017年中國玩具出口金額同比增長31%,2018年僅增長4.5%,而且波動劇烈:一季度,全國玩具出口金額同比增長14.3%,但隨著中美貿易戰爆發和逐步升級,產品出口增速逐步放緩,到三季度,產品出口金額增長率下降到只剩1.6%,如用人民幣結算甚至是同比下降3%。10月,國家宣布玩具出口退稅率將提高到16%,全國玩具出口增長率開始回升,最終全年產品出口仍保持正增長,中國玩具產業經受住了考驗。

產品創新刺激市場需求

    中國是緊跟美國之后的世界第二大玩具消費國,歐美玩具市場銷售的下滑,促使更多企業積極開發中國市場,令4月8日-10日在廣州琶洲保利世貿博覽館舉行的第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會、第10屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會參展企業十分踴躍,一位難求。

    據統計,2018年國內玩具市場零售約為680億元人民幣,與2017年大致持平,成績并不太理想,“這與消費大環境有關。但我們也留意到,一些玩具細分品類突起,比如具備教育學習功能的玩具市場就增長很快。”李卓明會長解釋說,“STEAM兒童教育理念在全球范圍日漸流行,特別是近年我國頒布《中國STEM教育白皮書》,把STEM教育體系納入到國家課程標準之內,起到了很大的推動作用。”

    所謂“STEAM”,是科學、技術、工程、藝術、數學首個英文字母的縮寫,該教育理念源自美國,意在提高孩子對科學、技術、工程和數學的認知和興趣,目前在世界廣為流行,STEAM教具常采用的有積木、拼圖、機器人、彩泥等。

    廣東啟夢玩具實業有限公司總經理詹卡達認為:“在眾多玩具品類中,積木的益智性和創造性很突出,與STEM兒童教育理念十分契合,在過去5年間,專注于益智積木的研發、生產與銷售,讓‘啟蒙’取得了每年30%以上的復合增長率,總增長率達到297%。從而令啟蒙這個創立于1994年的品牌煥發了新的生機與活力。”

    為切合產業發展的潮流趨勢,今年廣州國際玩具展更名為“廣州國際玩具及教育產品展覽會”,同期舉行“中國STEAM教育高峰論壇”、“幼教與玩具千人大會”,探討如何進一步推動教育與玩具的結合。

產業前景仍然光明

    雖然去年世界玩具市場需求有些低迷,但中國玩具產業發展仍相當光明,這是業界人士的普遍共識。他們認為:玩具是創意產品,只要企業不斷推陳出新,整個市場就會活躍起來,一個“爆款”賣出數億元是很平常的事。動漫影視IP對玩具潮流的帶動作用不可忽視,據有關統計,動漫影視IP授權衍生玩具市場占有率逐年加大達30%份額。2019年有《獅子王》《玩具總動員4》《憤怒的小鳥2》等多個深受小朋友喜愛的動畫IP新片上映,相信將會帶旺整個玩具市場銷售。

    為幫助業界聚合各界資源、洞察產業先機,今年廣州國際玩具展同期舉行“2019粵港澳大灣區品牌產業發展論壇暨品牌授權對接會”“全球玩具市場現狀與趨勢論壇”“2019年玩具業營銷峰值暨中外玩具大獎頒獎典禮”等多個活動。

    展覽會除了對專業買家免費開放之外,展期最后半天(4月10日中午后)還將對公眾免費開放,屆時許多展商會折價出售參展樣品,有興趣的消費者特別是小電商可前往采購。

 

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