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中國玩具產業發展依然穩健

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2019-03-26 來源:廣東玩具協會

    盡管面對中美貿易戰、市場需求下滑、跨國公司破產清算等復雜嚴峻外貿環境,但2018年中國玩具產業發展仍然穩健,全年產品出口250.84億美元,同比增長4.5%,這是記者在第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會將于4月8日舉行前夕,采訪業界專家廣東省玩具協會會長李卓明獲悉的。需要引起重視的是:2018年國內外玩具市場銷售較為平淡,專家為此呼吁企業要引入新興理念,加大產品創新力度,刺激市場需求。

去年我國玩具外貿波動較大
    中國是世界最大的玩具生產出口國,世界市場70%以上玩具由中國制造,2018年中國玩具產業遇到嚴峻考驗:跨國企業美國玩具反斗城破產,陸續關閉在英、美的數百家零售門店,使得與該公司有業務往來的企業生產經營均受到拖累;中美貿易戰烏云籠罩,市場信心受到打擊;以出口為導向的中國玩具產業企業產品庫存明顯上升,利潤下降,甚至“增產不增收”……一連串不利因素,令不少人擔心中國玩具產業會因此遭受嚴重沖擊。
    “確實,不利的營商環境不僅對中國玩具產業,對整個世界玩具市場需求也產生影響。”李卓明會長說。據介紹,2018年全球玩具市場需求出現了負增長,銷售同比下降接近2%。中國玩具出口金額雖然保持正增長,但增速回落大。2017年中國玩具出口金額同比增長31%,2018年僅增長4.5%,而且波動劇烈:一季度,全國玩具出口金額同比增長14.3%,但隨著中美貿易戰爆發和逐步升級,產品出口增速逐步放緩,到三季度,產品出口金額增長率下降到只剩1.6%,如用人民幣結算甚至是同比下降3%。10月,國家宣布玩具出口退稅率將提高到16%,全國玩具出口增長率開始回升,最終全年產品出口仍保持正增長,中國玩具產業經受住了考驗。

專家呼吁結合新興理念產品創新
    從規模上看,目前中國已是緊跟美國之后的世界第二大玩具消費國,市場潛力更是被業界看好。世界玩具市場銷售的下滑促使更多企業積極開發中國市場。4月8日-10日在廣州琶洲保利世貿博覽館舉行的第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會、第10屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會參展企業十分踴躍,一位難求,參展企業和展出面積的規模又創新高。
    據悉,2018年國內玩具市場零售約為680億元人民幣,與2017年大致持平。“這與消費大環境有關。但我們也留意到,一些玩具細分品類突起,比如具備教育學習功能的玩具市場就增長很快。” 廣東省玩具協會李卓明會長認為,“STEAM兒童教育理念在全球范圍日漸流行,特別是近年我國頒布《中國STEM教育白皮書》,把STEM教育體系納入到國家課程標準之內,起到了很大的推動作用。”
    “在眾多玩具品類中,積木的益智性和創造性很突出,與STEM兒童教育理念十分契合。過去5年間,專注于益智積木的研發、生產與銷售,讓‘啟蒙’取得了每年30%以上的復合增長率,總增長率達到297%。這個創立于1994年的品牌煥發了新的生機與活力。” 廣東啟夢玩具實業有限公司總經理詹卡達說。據悉,STEAM是科學、技術、工程、藝術、數學首個英文字母的縮寫,該教育理念源自美國,意在提高孩子對科學、技術、工程和數學的認知和興趣,目前在世界廣為流行,STEAM教具常采用的有積木、拼圖、機器人、彩泥等。
    廣州國際玩具展切合產業發展的迫切需求,今年正式更名為“廣州國際玩具及教育產品展覽會”,并同期舉行“中國STEAM教育高峰論壇”“幼教與玩具千人大會”,探討如何進一步推動教育與玩具的結合。

中國玩具產業發展前景仍然光明
    盡管2018年世界玩具市場需求走低,但中國玩具產業發展仍相當光明,這是業界人士的普遍共識。玩具是創意產品,只要企業不斷推陳出新,整個市場就會活躍起來,一個“爆款”賣出數億元是很平常的事。動漫影視IP對玩具潮流的帶動作用不可忽視,據有關統計,動漫影視IP授權衍生玩具市場占有率逐年加大達30%份額。2019年有《獅子王》《玩具總動員4》《憤怒的小鳥2》等多個深受小朋友喜愛的動畫IP新片上映,相信將會帶旺整個玩具市場銷售。
    為幫助業界聚合各界資源、洞察產業先機,今年廣州國際玩具展同期舉行“2019粵港澳大灣區品牌產業發展論壇暨品牌授權對接會”“全球玩具市場現狀與趨勢論壇”“2019年玩具業營銷峰值暨中外玩具大獎頒獎典禮”等多個活動。
    展覽會除了對專業買家免費開放之外,展期最后半天(4月10日中午后)還將對公眾免費開放,屆時許多展商會折價出售參展樣品,有興趣的消費者特別是小電商可前往采購。

 

2019廣州國際玩具展前瞻
    第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會(下簡稱:“廣州玩具及教育產品展”)將于4月8日-10日在廣州(琶洲)保利世貿博覽館開幕,同期舉辦第10屆廣州國際童車及嬰童用品展(下簡稱:“廣州童車及嬰童用品展”)。本屆展會面積突破10萬平方米,超過1100家來自國內主要玩具產區及亞歐多國和地區的展商蓄勢待發,攜眾多新品到羊城首發亮相,彰顯百億級產業活力。特別是被提上C位的教育產品 ,將是今年展會的一大亮點。

新名字新征程
    近年來教育產業特別是學前教育在國內發展迅速,教育產品未來的發展前景廣闊,市場需求大。在具有“中國玩具市場風向標”之稱的廣州國際玩具展上,教育產品種類和數量也逐年豐富。為了更好地適應產業發展需要,展會主辦方決定將展會名稱變更為“第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會”,去“模型”而增“教育產品”。主辦方也相應加大宣傳力度,力邀更多教育產品買家到會觀展采購。
    彩珀、邦寶、樂博士、開智、小西科技、達爾能及早教電子等品牌產品,將在展會上全數亮相。這些涉足教育領域的玩具廠商帶來多款用于學習物理常識、機械結構的積木,學習應用聲光電的傳感器機器人,以及培養孩子邏輯思維的編程產品等,產品線都著重服務于3歲~14歲兒童素質教育。

四大品類將成亮點
    距離第31屆廣州玩具及教育產品展開幕只有20多天時間,從目前主辦方發布的新品預覽顯示,四大品類將成為展會的閃光點。
    積木薈萃:近年拼塑積木市場迎來春天,國內多個品牌蓬勃發展,無論是創意、品質、銷量都有巨大提升,但也引發了市場的激烈競爭。在中國市場,國產積木的能見度早已遠遠超過樂高,零售價普遍約為樂高的四分之一到八分之一,競爭力十足。2019年的廣州玩具及教育產品展將是一眾拼塑積木品牌的“斗秀”場,多個知名品牌將大面積展出,競相輝映。
    智能盛宴:語音智能玩具是陪伴孩子們成長的親密伙伴。其中近年發展起來的智能早教機器人,國內90%的相關企業聚集在廣東深圳,2018年產值約100億元。該產業之興旺令得去年廣州國際玩具展上深圳語音智能玩具品牌大幅增長,從目前報名情況看,2019年更是有增無減。
    科教爆發:近年來廣州玩具及教育產品展的展品中,教育用品如學習機、幼教產品、幼兒園用的教具均逐年增多。其中,2019年參會的幼教及游樂設施的展商近30家,融合人工智能及AR技術的早教玩具展商有80多家,加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商,總共近300家,科教產品在廣州國際玩具展上已成氣候。
    潮流引領:在眾多國際玩具展中唯獨廣州玩具及教育產品展的潮流產品、IP衍生玩具如此豐富,設計生產、玩法創意無不引領著市場的潮流。廣東也是中國動漫產業強省,繁榮的動漫產業與成熟的玩具產業交織融合發展,“動漫IP+玩具”的產業模式在此發揚光大。廣東省文化廳公開報告指,全球動漫衍生品中80%為“中國制造”,其中超過一半是“廣東制造”。

做大“朋友圈”引新機
    國內外玩具市場發展放緩、競爭加劇促使玩具廠商積極尋找新的突破口,以尋求業績繼續成長。
    廣州玩具及教育產品展始終緊抓買家組織邀請工作,拓寬渠道,尤其重視挖掘跨界渠道,助推玩具企業擴大市場份額,穿越經濟下行周期 。為此,主辦方奔走于世界各地,組織更多境外買家,助力參展商開拓國際市場;對內則力邀與玩具業密切相關的跨界買家觀展采購,不斷做大“朋友圈”,為展商進駐新渠道創造機會。

同期活動精彩呈獻
    今年展會同期,主辦方繼續精心組織同期會議,為大家解讀玩具行業最新的產業變化、市場行情以及潮流走向,為企業的生產經營提供決策參考。
    五場行業大會,分別是:
1)“2019玩具業營銷峰會暨中外玩具大獎頒獎典禮”(4月7日 14:30-17:30)
2)“2019中國STEAM教育高峰論壇”(4月8日 9:30-17:30)
3)“2019全球玩具市場現狀與趨勢論壇”(4月8日 14:00-17:00)
4)“2019幼教與玩具千人大會”(4月9日 8:30-17:00)
5) “2019粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇暨品牌授權對接會”
(4月9日 14:00-17:00)


2019中外玩具大獎最終評選結果即將揭曉
    為褒獎中國市場上的國內外優秀玩具產品,鼓勵中國玩具培育自有品牌, 由“制造”變“創造”,提高產品核心競爭力,廣東省玩具協會旗下中外玩具全媒體中心與廣州力通法蘭克福展覽有限公司聯合主辦“2019中外玩具大獎(Toy Award)”評選活動。這是國內玩具業界比較權威的評選活動之一,備受業界關注。
    活動自1月份啟動以來,得到企業的積極響應,共收到來自廣東、浙江、福建、山東、河北、香港等300多家企業500多份申報材料。綜合專家評審、媒體評審、大眾評審三個階段的評審結果,最終102款優秀產品脫穎而出,入選各大獎項。
    本次大獎設置:年度市場之星、年度新銳之星、年度創意之星、年度潮流之星、年度熱銷產品獎、年度潛力產品獎、年度功能創新獎、年度外觀設計獎、年度STEAM教育產品獎、年度優秀產品獎。
    4月7日下午,將于廣州保利世貿博覽館2層玩具展會議廳舉辦“2019玩具業營銷峰會暨中外玩具大獎頒獎典禮”。屆時,主辦方將在來自全國各地的行業專家、玩具生產企業、玩具經銷商等數百位業內人士的見證下,公布最終評選結果,并為獲獎企業頒發獎牌。
    同時,本次大獎獲獎產品將在第31屆廣州國際玩具展的B1展館內集中展示。

部分獲獎產品展示:

1、實豐文化發展股份有限公司的會說話的智能豬小屁榮獲“年度潮流之星”

2、廣東美致智教科技股份有限公司出品的智能服務機器人波咔II榮獲“年度功能創新獎”


3、浙江木玩世家玩具有限公司的風車小院榮獲“年度外觀設計獎”


 

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